官宣了,國家來算總賬:京東們失眠了

2026-01-09 | 來源: 浮見 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

這是今天的一件大事。

官宣了，上一次外賣行業的瘋狂價格戰，國家要給它們算總賬了。

國務院反壟斷反不正當競爭委員會辦公室正式出手，啟動對外賣平台行業的全面調查評估。

通稿裡的表述，字字千鈞——“拼補貼、拼價格、控流量等問題突出，擠壓實體經濟，加劇行業‘內卷式’競爭，社會各方面反映強烈”。

讀懂這定性就該明白。

這絕非常規監管的小打小鬧，而是直奔行業內卷病根的精准重拳。要治，就治徹底；要打，就打要害。

說個故事。

行業公認，全中國外賣大戰，打得最激烈的一個城市是宿遷。

媒體鏡頭裡的東哥老家城市，堪稱魔幻：滿街餐館掛著支持京東外賣的橫幅，“紅衣戰衣”的騎手軍團在街頭巷尾迅速蔓延，當地餐飲協會以“東道主”姿態公開倡議，甚至有宿遷人喊出“掃黃除餓”的口號。

最荒誕的細節是：當地快餐店幾乎沒人堂食，全靠外賣續命。原因很簡單——堂食一碗面18塊，外賣只賣6塊。

高盛的一組數據更觸目驚心：單月之內，美團、京東、阿裡在這場戰事裡燒的錢，最高可能沖到250億。

0.1元喝奶茶、9.9元搶炸雞套餐，表面看消費者占盡便宜，實則沒人能全身而退，這是一場全鏈條陪葬的多輸游戲。

這種拼補貼、控流量的惡性內卷，早不是良性競爭該有的模樣，而是在活活擠壓實體經濟的生存空間，把整個行業拖進誰都逃不掉的惡性循環。

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在中國互聯網競爭史上，這是一場史無前例的非理性廝殺。

02

國家出手，外賣平台的頭頭們今晚睡不著了。

此前市場監管總局的約談、外賣“新國標”的落地，都是早已鋪好的預熱。這一次的反壟斷調查，才是真正的重拳出擊，直指核心病灶。

別忘了，新修訂的反壟斷法早已將平台經濟納入規制范圍，處罰力度堪稱空前——一旦查實，罰款可達上一年度銷售額的1%-10%。

從早年的“二選一”壟斷，到如今的低價傾銷價格戰，外賣平台的諸多操作早已踩線越界。

這一次調查，就是要算清舊賬、立下新規，給混亂多年的外賣行業，劃下一道不可逾越的紅線。

03

通稿的信號足夠直接：傳遞監管壓力，明確處置措施。

翻譯過來就一句話：該打的打，該罰的罰，沒人能例外。

這意味著，外賣平台吃罰單的日子，不遠了。

有人要為瘋狂付出代價了。

04

這步棋的深意，遠不止“罰幾家平台、收幾筆罰單”那麼簡單。